Position Zéro

Qu'est ce que cette mystérieuse position zéro ?

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Qu'est ce que la position zéro ?

La position zéro, position 0 ou encore featured snippet est un encart se situant au-dessus des résultats naturels dans l'affichage d'une SERP.

Cet encart dispose d'une zone de texte, d'une photo et d'un lien vers une page cible. C'est un extrait d'un résultat d'une requête qui aux yeux de Google correspond à un résumé représentant de manière efficace la requête.

Dans certains cas, l'extrait du texte peut appartenir à un site et la photo à un autre. Par contre le lien est toujours en relation avec l'extrait du texte !

Quel enjeu pour la position zéro ?

L'enjeu d'obtenir la position zéro peut être considérable sur certaines SERP concurentielles. Un résultat peut être en position zéro tout en étant seulement présent dans la page 1, 2 ou 3 de résultat.

Toutefois, statistiquement, une position zéro est plus facilement accessible en possédant un résultat dans la page 1 de résultat.

Une position 0 peut apporter une addition considérable de traffic à votre site internet tout en passant devant des concurrents historiques qui sont en première position, c'est pourquoi il peut être intéressant de travailler afin de l'obtenir.

De plus, apparaître en position zéro permet d'obtenir une visibilité très forte et ceci de manière gratuite, se situant au même niveau que certains annonces payantes, il peut être facile d'économiser de l'argent et d'apparaître tout en haut des résultats sur des requêtes à frotes concurrences donc CPC élevé.

Comment obtenir une position zéro ?

Selon une étude réalisé par l'agence Moz, il est beaucoup plus facile d'obtenir une postion zéro tout en ayant une position dans la SERP la plus élevée. On peut voir sur ce tableau qu'environ 30 % des positions zéros sont acquises par le résultat naturel en première position.

Google aime donner des réponses aux questionnement de ses internautes, les positions zéros sont donc souvent des réponses à des interrogations.

Voici quelques éléments qui peuvent favoriser l'esprit synthétique et améliorer vos chances d'apparaître au sein d'une position zéro :

  • Présenter votre texte sous forme de liste

  • Présenter vos données sous forme de tableau

  • Présenter vos réponses sous forme d'un texte de 50 à 70 mots

  • Inclure des images dans votre texte

  • Présenter vos images sous plusieurs formats

Quel avenir pour les positions zéros ?

Google effectue de très nombreux tests et ses essais sont fluctuants. Certains positions zéros apparaissent ou disparaissent selon les tests effectués. De même dans certains cas, la position zéro peut évoluer, changer d'image, changer de texte... Les résultats semblent mesurés au niveau du CTR et ceux qui paraissent avoir une meilleure réponse et interraction avec les utilisateurs restent quand aux autres, ils sont sans cesse modifiés.

Pour l'instant, il est difficile de savoir ce qu'il va être de ses positions zéros à l'avenir, mais cela reste et peut être une bonne alternative et un moyen pour avoir du traffic qualifié sur certains requêtes.